Apostamos na mecânica que estimula a troca ao invés da compra para sensibilizar o consumidor para o problema do descarte têxtil e a importância da moda circular
ARTIGO – Karen Hofstetter*
Cada vez que o frio se aproxima, como agora no Brasil, ou em outras campanhas de solidariedade, as pessoas se mobilizam para fazer doações e tiram do armário peças que não usam mais. Mas nem sempre elas estão em boas condições de uso e acabam sendo descartadas.
O problema vai muito além do consumidor como indivíduo, pois mesmo quando doadas para igrejas e organizações, muitas vezes as próprias instituições que recebem as roupas não possuem a logística necessária para distribuição – e as peças acabam em aterros ou, pior, em um dos 3 mil lixões que ainda estão em atividade no Brasil. Outras vezes são incineradas, como ocorreu neste ano após as chuvas em Petrópolis.
Esse é um lado nada bonito da moda que causa espanto, estrago e quase ninguém vê, mas está muito próximo de todos nós: consumidores e empresas.
Em lixões e aterros, os tecidos descartados causam instabilidade no solo, demoram muito a se decompor e liberam micro partículas poluentes. Quando incinerados, produzem gases tóxicos, que contribuem para o aquecimento da atmosfera.
Reportagens recentes demonstraram que a América Latina é destino de descarte têxtil mundial. O deserto do Atacama, no Chile, abriga uma verdadeira montanha de roupas inutilizadas, que cresce a uma velocidade de 40 mil toneladas todos os anos.
É uma imagem tão impressionante que eu e a equipe da Nama nos inspiramos nela quando fomos convidadas para apoiar a Malwee na estratégia e comunicação do lançamento do Des.a.fio – primeiro moletom da marca feito a partir de roupas recicladas.
Esse é um marco para a indústria da moda nacional, pois a tecnologia desenvolvida em parceria com a Eurofios dá um passo à frente em direção às soluções focadas na economia circular.
Se de um lado as grandes indústrias têm a responsabilidade de investir em tecnologia e soluções para prolongar o ciclo de vida dos produtos e diminuir o impacto no meio ambiente, do outro é preciso sensibilizar a sociedade para o problema do descarte têxtil.
Eu acredito na comunicação que conscientiza, que inclui, que educa – que tenha alcance social e foco no impacto positivo.
Neste projeto, a Nama convidou as consultorias Think Eva e Marina Colerato e criou a ação “O lixo nunca deve ser o destino da sua roupa”, realizando uma intervenção na Avenida Paulista e convidando os consumidores a levarem peças de roupas usadas para ganharem o moletom reciclado.
O intuito foi chamar a atenção para a urgência de se pensar ações para a diminuir o impacto ambiental negativo causado, em parte, pela indústria da moda, em parte, pelo descarte incorreto do consumidor.
Nas últimas décadas, o comportamento de consumo se transformou, as roupas se tornaram mais acessíveis e cada peça é utilizada pela metade do tempo que costumava durar 15 anos atrás, segundo dados da McKinsey. Esse é um fenômeno mundial.
O que fazer com o que não usamos mais é um desafio em toda parte e, particularmente, no Brasil, onde apenas 3% do resíduo sólido coletado no país é reciclado, segundo a Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe).
Ainda assim, já faz parte da vida de muita gente o hábito de separar determinados materiais, como papel, plástico, vidro e alumínio. O vestuário, entretanto, ainda não entrou nessa dinâmica.
Por isso, estamos também incluindo o consumidor na conversa. Ele é parte fundamental no debate sobre moda circular, e a reciclagem têxtil precisa entrar na moda com urgência.
*Karen Hofstetter é diretora criativa e fundadora da Nama. Designer brasileira radicada em Berlim, Karen acredita na comunicação como ferramenta para transformação e impacto social positivo e desenvolve projetos para empresas que tenham o mesmo propósito. Em 2014, foi incluída no Relatório de Tendências de Jovens Criativos no Brasil, de Renata Abranchs. Em seu portfólio de clientes, estão marcas e ONG’s como Malwee, United Nations (ONU), Instituto Update, H&M, Ikea, Universa UOL, Renner, Projeto Gaveta, entre outros.
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